Гостевая книга
Использование
изображений и картинок для продвижения сайта
Что такое "поиск в картинках"? Как можно использовать этот вид поиска для продвижения сайта. Возможности, которые открывает перед веб-мастером наличие на сайте визуального контента. Большие поисковые системы предлагают своим пользователям дополнительные (специальные) возможности поиска - поиск в Картинках, поиск в Новостях, в Блогах, Адресах и др. Это очень удобно, людям интуитивно ясно, что именно они получат в результате.
Материалом для текстового поиска служат: подписи к картинкам и ссылки на них; тексты коротких документов, обрамляющих одиночную картинку; имена файлов и скриптов, в том числе с учетом транслитерации и упрощенного подстрочного перевода. Из базы "Яндекс.Картинки" по возможности исключаются баннеры и копии (одинаковые изображения).
Плюсы и минусы "картиночного" продвижения.
Веб-страница с иллюстрациями выглядит лучше, нагляднее, чем та, где содержится только текст. Размещая графику на сайте, мы помогаем посетителям лучше понять материал, привлекаем внимание к выигрышным аспектам предлагаемых товаров и услуг, воздействуем на образное мышление читателей. Удачная иллюстрация по эффективности может быть лучше страницы текста; чтение требует времени, а смысл хорошего рисунка доходит до пользователя за секунды. Таким образом, графика на сайте нужна - это плюс. Поисковые системы собирают Интернет-графику отдельно и предлагают картинки и ссылки на сайты, где они расположены, как специальный вид поиска, т.е. "картиночный трафик" является дополнительным к обычному трафику со страниц результатов поиска. Это второй плюс. Посетители из поиска по
картинкам бесплатны, это третий плюс. Обеспечение трафика с помощью графики не является стандартной техникой
продвижения сайтов, поэтому конкуренция в поиске по картинкам обычно намного меньше, чем в Большом Поиске, это уже четвертый плюс в пользу данного способа.
Но есть и несколько минусов. Поисковые системы не раскрывают информацию о запросах по
изображениям, поэтому сложно прогнозировать такой трафик. Часто целью пользователя поиска является только поиск и просмотр нужной картинки. Найдя нужный рисунок в поисковике, многие либо не переходят на сайт вообще, либо переходят из любопытства. Мотивация таких посетителей "ослаблена", они уже нашли, что хотели. Поэтому качество картиночного трафика ниже, чем поискового. Наращивание визуального контента (так мы "научно" назвали совокупность картинок на сайте) достаточно долгое, трудоемкое и дорогое занятие, ведь каждый рисунок, фотография имеет владельца, обладающего авторскими правами на изображение. Учет этих прав ведет к затратам. Создание собственной коллекции
изображений - тоже. Поисковые роботы индексируют картинки значительно медленнее текстов, поэтому сложно ожидать быстрых успехов от усилий в данном направлении. Но в долгосрочной перспективе такая работа, безусловно, окупится.
При скачивании поисковый робот может определить вес рисунка, а также отличить черно-белый документ от цветного. Очень часто пользователи используют расширенные возможности поиска по размеру изображения. Атрибуты тега IMG "width" и "height" дают поисковику дополнительную информацию о том, к какому классу причислять изображения - большие, средние, маленькие. Технологии не стоят на месте. Совсем недавно Google анонсировал возможность при поиске по картинкам задавать такие ограничения, как поиск по лицам и поиск по новостным изображениям. Перечень возможных ограничений, наверняка, будет постоянно усложняться и пополняться новыми категориями, дающими пользователям возможность более точного поиска.
Для случаев, когда по какой-то причине (например, большой размер изображения, слабый канал доступа в Сеть, отключенная загрузка изображений в браузере, недоступный источник картинки) браузер не может отобразить графику на веб-странице, в теге IMG предусмотрен атрибут ALT - альтернативный текст. Если браузер не смог загрузить изображение, на его месте показывается содержимое атрибута ALT, текст. Его также можно увидеть во всплывающей подсказке (ее еще называют хинт), наведя курсор на
изображение. Атрибут служит для удобства пользователей; в нем можно написать своего рода подпись к изображению, если читатель не видит картинку, то хотя бы прочтет, о чем она. Поисковая система легко извлекает текст из этого атрибута и сопоставляет его с адресом графического файла. Т.е. в нашем примере покажет картинку picture1.jpg и ссылку на страницу сайта http://www.site.ru, где размещено это изображение, в ответ на поиск картинки с помощью запроса "фото слона". Еще одним комментарием к изображению является атрибут TITLE тега IMG, Его используют в качестве хинта браузеры семейства Mozilla (Mozilla, Firefox, Netscape Navigator). Поисковые системы считывают информацию и из этого атрибута.
Название файла.
"Говорящие" названия графических файлов могут привлечь дополнительных посетителей на сайт. Если на сайте множество фотографий, стоит помещать их в папки с говорящими названиями. Говорящие адреса в адресной строке браузера помогают пользователям лучше понимать структуру сайта и легче ориентироваться в предлагаемой информации.
Использование статистики запросов. Статистика поисковых запросов показывает, что пользователи ищут изображения не только с помощью специального поиска в картинках.. Часто люди начинают поиск фотографий в стандартной выдаче поисковой машины. Вот примеры формулировок запросов, цифры показывают, сколько раз запрашивался данный запрос в течение мая 2007 года, по данным Яндекса и по данным Рамблера.
фото девушки - 16916 | 1998
фото стрижек - 3902 | 484
фото животных - 3529 | 1430
смешные фото - 2821 | 673
фото цветы - 2449 | 1343
фото свадеб - 2184 | 321
природа фото - 3908 | 844
кошки фото - 3652 | 942
татуировки фото - 3079 | 612
фото со спутника - 2600 | 781
фото автомобилей - 2292 | 1528
фотографии детей - 1991 | 592
Эту особенность поведения в поиске можно использовать для
продвижения следующим образом. Изучите формулировки поисковых запросов со словами "фото" и "фотографии" по тематике своего сайта. Найдите и разместите на сайте фотографии, которые можно предложить пользователям в ответ на соответствующие запросы. При просмотре результатов поиска самая заметная деталь описания ссылки на сайт - титульная фраза, содержимое тега TITLE веб-страницы.. Поэтому разместите на странице с фотографиями цитату запроса в TITLE - . Разместите неподалеку от фотографий их текстовые описания, поисковые системы обращают внимание не только на титул страницы, но и на текст (тематику) документа. Большую роль играет верстка документа. Ключевое слово, относящееся к картинке, по возможности, должно находиться в той же ячейке таблицы, что и изображение. Это правило распространяется и на теги DIV, P. На ранжирование картинок влияют имена файлов. Если основным содержанием страницы являются фотографии, стоит использовать говорящее название - www.сайт.ru/buy-elephant-N-photo.html Ставьте текстовые рекомендации вашего изображения (ссылки) на других ресурсах. Это увеличит шансы картинки на лучшее ранжирование в результатах поиска.
Полезные советы.
Вот еще несколько общих советов по оптимизации картинок для тех, кто хочет извлечь коммерческую выгоду из своего визуального контента.
Уникальность. К сожалению, сегодня доля заимствованных материалов в Интернете довольно велика. Лучше пойти правильным путем. Оригинальность позволит вам обойти проблемы с авторскими правами. Во избежание плагиата можно попробовать нанести на картинку свою торговую марку, логотип или URL сайта.
Оценка целевой аудитории. Сегодня поисковые алгоритмы индексируют практически весь спектр графических и текстовых форматов. В поисках визуальной информации пользователи не ограничиваются традиционными jpeg и gif. Нужно заранее продумать, где и в каком формате ваши изображения будет искать целевая аудитория. Для книг, инструкций, научной информации предпочтителен формат pdf. Дизайнеры часто пытаются найти векторное
изображение какого-нибудь логотипа и выбирают в расширенном поиске формат swf.. Деловая аудитория, возможно, будет искать презентации PowerPoint.
Качество и продуманность. Работайте с контрастностью, предлагайте пользователю несколько вариантов, от больших размеров до маленьких для предварительного просмотра. Подготовьте изображения для размещения в Интернете, обеспечьте быструю загрузку картинок. Поисковики и пользователи обычно предполагают, что картинка в формате jpg или png - это непременно фотография, а в формате gif - это что-то другое. Не пытайтесь нарушить эту традицию.
Доступность. Дайте возможность картиночным роботам проиндексировать весь ваш визуальный контент. Сделайте карту сайта. Старайтесь не использовать для вывода изображений технологии pop-up и java-script. В Google есть возможность включить расширенную индексацию картинок. Для этого нужно зайти в инструменты для вебмастера, выбрать свой сайт, затем вкладку "диагностика" и отметить "расширенный поиск картинок". Маркировка Наносите на свои изображения дополнительную информацию, это особенно важно при продажах. Конечному пользователю можно через выдачу поисковика передать массу полезной информации - цену, скидки, телефон, URL, бренд.
Отсутствие спама. Не пытайтесь оптимизировать неинформативные изображения, такие как меню, элементы дизайна. В тегах и именах файлов используйте только названия объектов. Поисковые алгоритмы индексируют только такие файлы, которые действительно напоминают
изображения. Например, для Google адрес "pics.php?file=image.jpg" означает php-файл, а не графический jpeg.
Цензура. Внимательно следите за этическими аспектами ваших изображений. На сайте не должно быть "клубнички", насилия и иных фото, противоречащих политике поисковиков. В случае игнорирования этого правила ваш ресурс может попасть под фильтр, ограничивающий экспозицию подозрительных
изображений в выдаче. Подобная санкция серьезно сократит трафик.
Свежесть. Для поисковиков очень важна актуальность информации. Не случайно, если вы наберете в поиске по картинкам Google запрос "чемпионат мира", поисковик выдаст события в картинках в хронологическом порядке. Это можно использовать для своих целей, регулярно обновляя и наращивая визуальный контент сайта.
География. Глобальные поисковики придают большое значение геотаргетингу. Если вы станете искать запрос "football" в европейских доменах Google, в выдаче будут картинки европейского футбола. Но если вы попробуете поискать тот же запрос в американской зоне, в ответ предложат изображения, связанные с американским футболом. Следствие: ваш ресурс должен быть привязан к той же географической зоне, где находится ваша целевая аудитория.
Социальные сети. Поисковые машины доверяют крупным онлайн-фотоальбомам и социальным фоторесурсам. В подобных сервисах появляются дополнительные источники информации об изображении, такие как контекстные теги (подписи, комментарии, тематические рубрики). Для продвижения имеет смысл размещать часть своих
изображений в таких сервисах, не забыв о маркировке фотографий и ссылках на свой сайт.
Выводы
Сегодня немногие веб-мастера используют возможность продвижения своих визуальных материалов. Доля картиночного трафика в Рунете относительно невелика. Но, например, на развлекательных некоммерческих сайтах она увеличивается в разы и доходит до 10-15% от общей аудитории. Из поиска по картинкам извлекают выгоду продавцы скринсейверов, обоев, иконок, шаблонов, фотографий. Продвижение с помощью графики активно внедряют СМИ, отраслевые порталы и интернет-магазины. Не стоит пренебрегать описанными выше возможностями для продвижения своего проекта.
